En tant que graphistes, il n’y a pas que notre génie créatif auquel vous aurez affaire, mais aussi un langage spécialisé ! Il est donc essentiel de connaître le vocabulaire du graphisme si vous voulez être en mesure de comprendre notre travail et de communiquer avec nous sereinement. Suivez le guide et découvrez tous les secrets de notre jargon professionnel !
- Le brief : Imaginez que nous sommes Ethan Hunt (l’agent secret interprété par Tom Cruise) prêt à recevoir son nouvel ordre de mission. Mais au lieu de désamorcer une bombe, c’est pour créer votre projet que nous avons besoin d’instructions détaillées ! Délais, budget, attentes, spécifications techniques… tous les besoins du client doivent être évoqués pour mener à bien notre mission.
- L’identité visuelle : C’est l’ensemble des éléments graphiques nécessaires pour que votre entreprise, votre marque ou votre évènement soit aussi mémorable qu’une cascade de Tom Cruise suspendu à un avion ! Elle comporte au minimum un logo, une palette chromatique et un set de typographies, qui seront ensuite regroupés dans une charte graphique.
- La charte graphique : On peut voir ça comme une sorte de mode d’emploi, qui regroupe l’ensemble des éléments graphiques de votre identité visuelle et vous dit comment les utiliser pour que votre communication reste cohérente sur n’importe quel support.
- Le logo : Premier rôle de votre identité visuelle, il est la représentation graphique d’une marque ou d’une entreprise. Qu’il soit composé uniquement d’un travail typographique ou d’illustration, il doit être compréhensible et surtout mémorable ! Sans oublier qu’il se décline en plusieurs formats et coloris, prêt à se métamorphoser pour s’adapter à tous vos supports.
- La palette chromatique : C’est la casting des couleurs qui donnera le ton de votre projet. Elle peut être construite autour d’une seule teinte, de plusieurs nuances d’une même famille de couleurs (c’est ce que l’on appelle un camaïeu), ou d’un mélange éclectique. Chaque couleur a son rôle à jouer, pour exprimer visuellement ce que vous souhaitez transmettre.
- La typographie et les polices de caractère : La typographie est l’art de représenter l’alphabet. Une police (comme Helvetica ou Arial par exemple) est l’ensemble de caractères représentant cet alphabet dans un même aspect visuel. Elle comprend généralement plusieurs fonts, qui sont des variations : normales, grasses, italiques, etc… C’est là que ça devient délicieusement compliqué car dans les faits, les graphistes utilisent souvent le terme « typo » pour désigner les polices et fonts, créant une véritable confusion générale…
- Le moodboard : En français, on appelle ça une planche d’ambiance. C’est un peu comme la bande-annonce de votre projet, mais sans spoilers ! Dans les faits, c’est un document sur lequel on colle des trucs (photo, illustrations, couleurs, typographies) qui aident à visualiser et à représenter nos idées, afin d’avancer dans la bonne direction pour la réalisation de la mission.
- Les supports de communication : Ce sont les acteurs de votre communication : flyer, affiche, carte de visite, brochure, bannière web, etc… Qu’ils soient destinés à être imprimés (on parle alors de communication print) ou à communiquer sur le web, ils doivent respecter le scénario de votre charte graphique afin de garder une cohérence.
- Les livrables : C’est l’ensemble des documents qui vous sont fournis à la fin d’une prestation, qu’il s’agisse par exemple de fichiers pour l’impression, de votre logo en plusieurs formats ou d’éléments graphiques vectoriels. Et contrairement à un twist de fin inattendu, tout est précisé dans nos devis pour éviter les surprises !
La conception graphique exige non seulement de la créativité, mais aussi des connaissances techniques et théoriques, notamment concernant le vocabulaire à employer pour pouvoir échanger autour de la mission. Avec toutes ces définitions, vous voilà prêt à discuter de n’importe quel projet de création graphique avec nous ! Prêt à mettre en images votre histoire ?