En tant que graphistes, il n’y a pas que notre génie créatif auquel vous aurez affaire, mais aussi un langage spécialisé ! Il est donc essentiel de connaître le vocabulaire du graphisme si vous voulez être en mesure de comprendre notre travail et de communiquer avec nous sereinement. Mais ne vous inquiétez pas ! Nous sommes là pour vous accompagner et vous expliquer quelques-uns des mots les plus importants de notre métier.
- Le brief : Il s’agit d’une description détaillée de la mission donnée par un client qui décrit toutes les exigences d’un projet. Il comprend les délais, le budget, les attentes, les spécifications techniques, etc…
- L’identité visuelle : C’est l’ensemble des éléments graphiques qui vont permettre d’identifier et de reconnaître une marque, une entreprise, ou même un évènement. Elle comporte au minimum un logo, une palette chromatique et un set de typographies, qui seront ensuite regroupés dans une charte graphique. À cela peut s’ajouter d’autres éléments, comme des pictogrammes par exemple.
- La charte graphique : C’est tout simplement le document regroupant l’ensemble des éléments graphiques de votre identité visuelle, ainsi que ses règles d’utilisation, pour que votre communication reste cohérente sur n’importe quel support.
- Le logo : Élément principal de votre identité visuelle, il est la représentation graphique d’une marque ou d’une entreprise. Qu’il soit composé uniquement d’un travail typographique ou d’illustration, il doit rendre le projet compréhensible et reconnaissable en un seul coup d’oeil. Il est généralement décliné en plusieurs formats et coloris, pour pouvoir s’adapter à vos supports de communication.
- La palette chromatique : Il s’agit d’une sélection de couleurs qui seront utilisées dans un projet. Elle peut être construite autour d’une seule teinte, de plusieurs nuances d’une même famille de couleurs (c’est ce que l’on appelle un camaïeu), ou d’un mélange éclectique.
- La typographie et les polices de caractère : La typographie est l’art de représenter un alphabet. Une police est l’ensemble de glyphes (ou de caractères) représentant cet alphabet dans un même aspect visuel. Une police (comme Helvetica ou Arial par exemple) comprend généralement plusieurs fonts, qui sont des variations : normales, grasses, italiques, etc… Dans les faits, les graphistes utilisent souvent le terme « typo » pour désigner les polices et fonts, créant une véritable confusion générale…
- Le moodboard : En français, on appelle ça une planche d’ambiance. C’est un document regroupant des éléments (photo, illustrations, couleurs, typographies) qui aide à visualiser et à représenter un style. Il aide le client à comprendre les idées proposées par le graphiste, afin d’avancer dans la bonne direction pour la réalisation de son projet.
- Les supports de communication : Il s’agit des documents utiles à votre communication, comme un flyer, une affiche, une carte de visite, une brochure, une bannière web, etc… Qu’ils soient destinés à être imprimés (on parle alors de communication « print ») ou à communiquer sur le web, ils doivent respecter votre charte graphique afin de garder une cohérence.
- Les livrables : C’est l’ensemble des documents qui vous sont fournis à la fin d’une prestation, qu’il s’agisse par exemple de fichiers pour l’impression, de votre logo en plusieurs formats ou d’éléments graphiques vectoriels. Dans tous les cas, les formats de livraisons sont choisis en amont avec le client en fonction de ses besoins, et précisés dans nos devis.
La conception graphique exige non seulement de la créativité, mais aussi des connaissances techniques et théoriques, notamment concernant le vocabulaire à employer pour pouvoir échanger autour d’une mission. Avec toutes ces définitions, vous voilà prêt à aborder sereinement n’importe quel projet de création graphique avec nous !
